Jakarta – Pabrikan mobil asal Korea Selatan, Kia dengan agen pemegang merek di Indonesia PT Kia Mobil Indonesia (KMI) menjadi salah satu merek yang terus mengalami penurunan penjualan beberapa tahun terakhir ini. Pada tahun 2015 yang lalu, mereka berhasil menjual 3.000 unit, mengalami penurunan yang tinggi dibandingkan tahun 2014 sebanyak 8.000 unit. Tidak hanya itu, pada lima bulan pertama tahun 2016 ini mereka juga masih mengalami penurunan penjualan, hanya terjual sebanyak 602 unit.

Hartanto Sukmono, Direktur Pemasaran KMI mengatakan bahwa penurunan penjualan ini sudah dirasakan Kia sejak pertengahan 2013 ketika program mobil murah atau program low cost green car (LCGC) dimulai. Bertepatan dengan itu, kondisi perekonomian Indonesia juga mengalami penurunan, sehingga daya beli masyarakat ikut menurun.

“Otomatis jika kondisinya seperti itu, kemampuan masyarakat membeli mobil menjadi turun. Masyarakat mencari mobil yang harganya terjangkau, dan LCGC lah yang cocok sehingga pasarnya cepat tumbuh,” ujar Hartanto.

Hartanto mengatakan bahwa mobil LCGC memiliki banderol harga yang lebih murah karena mendapatkan insentif dari pemerintah. Jenis mobil yang banyak mengisi segmen tersebut juga mirip dengan city car, sehingga merek yang bermain di segmen city car mengalami penurunan penjualan.

“Bedanya hanya dari segi harga saja, LCGC lebih murah karena tidak ada pajak tadi. Kami otomatis langsung terkena imbasnya, penjualan city car kami anjlok dan LCGC naik pasarnya. Bukan hanya LCGC, tetapi pergeseran itu terjadi di semua segmen, karena perlambatan ekonomi itu sendiri,” kata Hartanto.

Tidak hanya itu, Kia Indonesia tahun lalu juga mengalami kendala di suplai mobil. Beberapa model terhambat karena adanya masalah di Korea Selatan.

“Tahun ini kita target tetap 3.000 unit, meski baru tercapai 600-an unit, tetapi sampai sekarang kami belum melakukan revisi target. Bukan tidak akan, tetapi kita masih berharap semester kedua pasar bisa lebih baik lagi,” ucap Hartanto.

Untuk meningkatkan penjualan, Hartanto mengatakan bahwa perusahaan akan meluncurkan beberapa model baru. Seperti All New Sportage yang diluncurkan di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) Agustus 2016.

“Setiap produk baru yang kita keluarkan, harapannya selalu bisa diterima masyarakat. Sportage terbaru juga seperti itu, lebih lengkapnya kita akan informasikan di GIIAS nanti,” ujar Hartanto.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here